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198彩好么耐克任命全球直接加速副总裁,向DTC和数字渠道进军

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耐克(Nike)任命玛吉·高格(Maggie Gauger)为其直接加速业务的全球副总裁,这位高管周一在领英(LinkedIn)上宣布。上周,随着第一期《公正风格》杂志的发行,198彩注册官网踏入了《公正风格》的激动人心的新篇章。每个季度,198彩注册官网这本新的免费数字出版物将探讨当今服装行业高管最关注的主要主题,以及有关关键市场发展,采购战略,198彩代理新技术和可持续性的常规章节。
 
Gauger在Swoosh工作了近20年,她最近担任耐克全球市场副总裁,领导一个超过150人的团队,执行耐克的B2B平台。在此之前,她曾担任耐克全球市场和品类副总裁。萨尔瓦多运动服装制造商TexOps正在经历一场198彩总代理的重组,老板大卫·哈(David Ha)加快了扩张步伐。这位韩国企业家在一次独家采访中告诉《正义》杂志,他透露:“198彩代理正在回归基本面。”他透露公司如何为198彩总代未来的发展做好战略准备。
 
耐克没有立即回复FN的置评请求。198彩代理时装业在一个多渠道的世界中运作-但是,在198彩总代管理这种方法时,似乎在多渠道的定价,采购和库存控制方面没有最佳实践的一致(通常根本没有最佳实践)。在这里,我们阐明了一些复杂性。
 
根据她在LinkedIn上的最新资料,Gauger将负责领导耐克在所有地区的“直接加速战略和投资组合”。在她的新职位上,她将帮助监督耐克“消费者直接加速”(CDA)计划的关键元素,包括瞄准DTC和数字渠道,并撤出一些批发渠道。她还将帮助耐克成为一个“更直接、更数字化、更高端的市场”。
 
这一任命正值耐克推进其计划,全力发展其直接和数字业务之际。耐克今年6月曾表示,希望到2025年,数字产品的销售额能占到总收入的50%。耐克还希望DTC占销售额的60%。
 
在3月份与投资者讨论公司业绩的电话会议上,耐克高管概述了CDA项目如何已经产生了强劲的销售业绩,抵消了中国经济放缓和全球供应链问题带来的不利影响。
 
受耐克应用程序需求的带动,耐克数字业务在第三季度增长了22%。数字业务收入占耐克品牌收入的26%。第三季度,耐克门店销售额增长了14%。在北美,由于主要城市客流量和活跃度的改善,耐克旗下门店增长了16%。
 
耐克首席执行官兼总裁约翰•多纳霍在3月份表示:“耐克本季度的强劲业绩表明,我们的消费者直接加速战略正在发挥作用,因为我们在投资以实现我们的增长机会。”“在深厚的消费者关系、引人注目的产品创新和不断扩大的数字优势的推动下,我们有正确的策略来应对波动,通过不懈的努力为体育的未来服务,创造价值。”
 
作为进军DTC渠道的一部分,耐克已经终止了与Zappos、Dillard’s、DSW、Urban Outfitters和Shoe Show等零售商的合作关系。耐克还削减了向Foot Locker等现有供应商提供的产品数量,以巩固其自有渠道的分销。
 
去年12月,耐克收购了虚拟运动鞋、收藏品和配件的数字创造者RTFKT,以扩大其在元世界的影响力。在这笔交易之后,Stifel分析师表示,此次收购具有“战略价值”,有助于“加速向耐克潜在的NFT产品扩张”。
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